Рекламные ролики одно из первых средств рекламы приходящих в голову любого человека. Этот способ продвижения бизнеса не теряет своей актуальности уже несколько десятков лет, однако современный рынок вносит свои особенности, которые необходимо учитывать, чтобы реклама в видео была эффективной. Давайте на нашем примере разберемся, какие классические и какие современные требования необходимо учитывать для создания действительно продающего ролика. Разберёмся на примере из нашего портфолио – ролике для компании БыстроДеньги.
Классические нормы создания рекламных видеороликов предполагают, что видео реклама как и любое другое произведение будет иметь трехчастную структуру, т .е.
в контексте рекламы можно переименовать структуру в:
Именно так мы и работаем со сценарием ролика БыстроДеньги, кстати, концепцию ролика для всех наших клиентов мы делаем абсолютно бесплатно.
Идем от задачи, которую поставил клиент – а именно привлечение внимания к акциям в честь дня рождения. Основная цель: привлечь людей в офисы.
Поэтому решаем использовать привлекательный образ с отсылками, но оставлять в сюжете небольшую недосказанность, которая требует пояснения у сотрудников компании.
Как итог мы получаем информационный ролик, полностью выполняющий поставленную маркетинговую цель.
Работоспособность такой структуры выверялась годами и обкатывалась на миллионах созданных во всем мире роликов, на этом принципе можно строить огромное количество рекламы в разные годы.
Однако современный мир диктует свои правила.
И так современный рекламный рынок характеризуется в первую очередь требованием: Мультиформатности.
А значит, любое создаваемое видео должно удобно использоваться не только в классической телевизионной рекламе, но и в интернете. Поэтому создавая ролик мы в студии Инфомульт сразу ориентировались на требования к размещению всех возможных платформ. Поэтому ролик создан в универсальном хронометраже – 15 секунд.
Он подходит и для комфортного по затратам размещения на ТВ и соответствует требованиям Google к формату роликов на You Tube
В его структуре созданы несколько планов считывающийся без дополнительной сюжетной поддержки, а значит их можно в статическом виде изъять из ролика и использовать в пос. материалах компании.
Второе требование современного рынка: Интерактивность.
Вовлечение в действие обязательное условие воздействия рекламы в 2018 году. Поэтому в нашем ролике используется два приема:
Первый художественное в взаимодействие – элементы графики зависят в действиях друг от друга – одно действие побуждает другое. в первую очередь постоянное взаимодействие графики.
Второй возможность продолжения действия на финальном этапе – создаём на пекшоте надписи которые можно использовать как кликабельные кнопки, переводящие на возможность звонка (ведь большая часть трафика просмотров видео сейчас идет со смартфонов) или переводит на сайт.
В итоге мы получаем продукт, который полностью подготовлен для любого вида использования в целях маркетинга.
Если вам, также необходима подобная работа студия Инфомульт к вашим услугам – просто заполните форму обратной связи, чтобы заказать создание рекламных видеороликов для вашей компании.
Если хотите поделиться этим роликом, то вот прямая ссылка на YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=rcDn1-Dj09g
И конечно же, еще больше видеороликов производства студии Инфомульт на нашем личном канале:
https://www.youtube.com/channel/UCIusLjuMnRzyoA5gUuEqzUg