Ранее мы уже подробно проговорили про не теряющий актуальности тренд на эмодзи маркетинг который активно используют при заказе инфографики и рекламы. Теперь же рассмотрим, как использовать технику мемов для вашего онлайн-маркетинга.
Сейчас во времена, когда СММ правит миром особенно необходимо следить за тенденциями, чтобы ваши товары и услуги были замечены в Интернете. И опасность нашей темы в том, что мемы сами по себе не являются трендом. Мем может быть модным какое-то время, но чаще всего это временное состояние. Хотя пара образцов попытается побороться за статус «вневременных» всё же гораздо полезнее в уме всегда держать их зависимость от тенденций.
Для начала немного теории которая поможет разобраться в особенностях явления:
Что такое мем и как он возник?
Мемы - самые вирусные фрагменты информации в Интернете. Они повсюду; им делятся, они воссоздают, они иногда возвращаются. Любая фотография, графика или видеоклип могут быть превращены в вирусный мем.
Согласно определению мем - это:
«Идея, поведение, стиль или использование, которое распространяется от человека к человеку в рамках культуры. Забавный или интересный предмет (например, изображение или видео с подписью) или жанр предметов, которые широко распространяются в Интернете, особенно в социальных сетях».
Термин «мем» был придуман писателем и биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом в 1976 году в его публикации «Эгоистичный ген». Оттуда это превратилось в явление Интернета, которое мы знаем сегодня.
Как рождаются лучшие мемы
Большинство вирусных мемов впервые появляются на таких сайтах, как 4chan, Reddit и иногда Tumblr. Как только они становятся популярными, они пробиваются на другие сайты за затем уже и появляются снова и снова в наших любимых социальных сетях. Если вы хотите узнать, какие тренды находятся в данный момент, лучше всего проверить 4chan и Reddit или Know Your Meme.
Как только любой юмористический визуал становится вирусным, новые пользователи обычно смешивают его в смешные мемы того же стиля, делая его более вирусным, чем это было изначально. Это явление, при котором мем вдохновляет больше мемов того же стиля, очень распространено. Еще один способ, которым рождаются мемы, - это когда в Интернете происходит что-то смешное, и все это замечают, что приводит к появлению снежного кома мемов, который обычно длится от нескольких дней до нескольких недель. Если они особенно юмористичны, то они делают историю мемов.
Именно за огромный вирусный охват мемы так интересуют интернет маркетологов. Ведь одно дело инфографика в рекламе и совсем другое дело брендовая инфографика в свободно и охотно распространяемом по сети меме. Один успешный брендовый мем может сделать «бесплатно» работу многомиллионной рекламной компании. И потому отделы СММ большинства компаний постоянно получают себе в список задач разработку брендовых мемов для сети.
Но когда дело доходит до созданных на заказ мемов, кажется, что все немного по-другому. Люди и бренды создают мемы, надеясь, что они станут вирусными и прославят их, но это происходит не всегда. И тут не всегда виноват исполнитель. Порой на вирусность сильнее всего влияют внешние факторы, например участие трендссеттеров (персон привлекающих внимание большого количества людей) в распространении мема. И конечно же огромное действие оказывает общая повестка.
Разные виды мемов
На протяжении многих лет мемы, естественно, были разделены на разные стили. Независимо от типа мема, большинство из них имеют юмористический характер. Шутка может быть простой и очевидной; в других случаях это может иметь шоковый фактор; и в некоторых случаях это может быть шутка, которую поймут лишь немногие.
Давайте рассмотрим базовую классификацию мемов, чтобы помочь вам понять, как мемы можно использовать.
Классические мемы
Классический мем - это тот, о котором большинство людей подумают, услышав этот термин. Общая идея - это фотография или иллюстрация с большими, квадратными буквами, которые говорят о чем-то забавном почти во всем. Мем этого стиля может быть создан с любым изображением, но наиболее эффективными являются те, которые включают человеческое лицо, вызывающее какую-то реакцию или выражающее чувство. Если не человеческое лицо, то животное или неодушевленный предмет, которому можно придать двойное значение.
Некоторые из этих изображений стали настолько известны как мемы, что генераторы мемов дают вам возможность выбрать одно из них в качестве фона, чтобы просто вставить нужный текст.
Использование классического мема - это относительно безопасный подход к использованию мемов в маркетинге. Они достаточно известны, чтобы их мог узнать кто угодно. Единственная хитрость - следовать определенному стилю каждого классического мема, чтобы не потерпеть неудачу. Для брендового мема лучше всего когда за основу берется инфографика в рекламе и преподносится в виде узнаваемо забавного образа.
Видео мемы
Тематика максимально близкая к работе нашей студии Инфомульт. Любое видео может стать мемом. В том числе и созданное на заказ по-вашему тз. Лучшие мемы-ролики короткие, веселые и легко доступны на любой платформе в социальных сетях. Они в основном размещены на YouTube и Reddit. Когда они начинают распространяться по вирусам, они попадают в коллекцию популярных мемов на в соц сетях.
Совсем недавно Nintendo выпустила трейлер для новой игры Super Smash Brothers с использованием персонажей из игры под названием Splatoon. На видео, когда один из персонажей поворачивается, логотип новой игры отражается в ее глазах. Эта реклама, вышедшая 8 марта 2018 года, уже использовалась для создания множества видео и изображений мемов с различными вещами, отраженными в глазах девушки.
B сделать с ним можно все что угодно например вставить логотип нашей студии или вашего бренда.
И если ваши клиенты и покупатели являются геймерами, то да, безусловно, стоило его использовать.
GIF мемы
Мем GIF - это GIF, ставший мемом после экспоненциального обмена. GIF-мемы довольно популярны, так как ими легко делиться, и они могут быть довольно забавными.Это могут быть фрагменты видео, группа фотографий или процесс.
Некоторые GIF-мемы создаются с помощью вырезанного GIF-файла, размещенного на любом фоне, чтобы рассказать юмористическую историю, которую задумал создатель. «Confused Travolta» является классическим примером этой тенденции. Это вырез, который каждый может использовать для создания своего собственного GIF-мема:
Социальные мемы
Социальные мемы - это сообщения в социальных сетях, которые при помощи скриншотов или копирования были распространены другими пользователями. Социальные мемы обычно начинаются как «вирусные твиты», а затем вырываются оттуда во все пласты общественной жизни от разговорной речи до статей, кинофильмов сериалов и конечно же их подхватывает инфографика в рекламе превращая в наглядную визуализацию предложения от бренда.
Поговорим о том, когда и как использовать мемы в основе которых лежит инфографика в рекламе, и не проваливаться в процессе.
Первое, что нужно учитывать при реализации маркетинга мемов для вашего бренда, - это то, что мемы не для всех. Лучшие мемы забавны и, как правило, имеют смешной юмор. Мемы также предпочитают молодые зрители, которые проводят много времени в Интернете. Если ваш бренд беззаботен и обслуживает людей всех возрастов, то мем-маркетинг может быть хорошим способом. Если ваш бренд более серьезен, то использование мем-маркетинга может поляризовать вашу аудиторию
1.Memejacking - Термин, используемый для обозначения мема и его использования в своих целях, называется «memejacking». Memejacking может иметь место, когда вы используете уже существующий мем и добавляете свой собственный комментарий в поле «Поделиться», или когда вы создаете новый мем в ответ на уже существующий мем. Видео Nintendo и мемы, которыми мы поделились выше, являются прекрасными примерами memejacking.
Эта работа с мемами подходит если у вас уже имеется активное сообщество интересующееся ваши действиями. И мем должен быть размещен в том месте, где происходит общение бренда с потребителями например в общем хорошо посещаемом паблике. Тогда мем сможет развлечь посетителей и стимулировать делиться им с друзьями чтобы привлекать больше внимания к вашему бренду. Т.е идти по пути от лояльной аудитории во вне.
2.
Вы также можете принять участие в онлайн-видео-меме или «Challenge». Это происходит, когда оригинальный мем / видео становится источником вдохновения для этого испытания.
Когда вы принимаете участие в конкурсе и создаете собственное видео, на заданную тематику и опубликовать его в социальных сетях. Тут вы также должны убедиться, что используете соответствующий хэштег.
довых пользователей, но, например маркетологи не удачно его использовали для анонса сиквела фильма «Добро пожаловать в зомби ленд»
Что дало новости дополнительную виральность в соц. сетях.
Инфографика в рекламе бренда легко укладывается в концепцию продвижения по этому челенджу указывая например на рост точек продаж или другие важные заслуги компании.
ОДНАКО ОГОВОРИМСЯ, что мы не рекомендуем использовать эти примеры вызовов и мемов для любых будущих маркетинговых кампаний, поскольку они уже прошли момент славы.
Чтобы продвижение через мемы хорошо работало вы должны успевать подхватывать тенденцию пока она еще на волне. Искать тренды и знать что происходит с точки зрения мем-вызовов. А для этого вы должны быть активны в социальных сетях.
Как создать мем
1. Самое важное.
Выясните, если вам нужны мемы для вашего маркетинга
Прежде чем вы начнете размещать какие-либо мемы, важно задать себе следующие вопросы:
- Ваши клиенты используют, делятся и создают мемы?
- У вашего бренда есть чувство юмора?
- Какой аспект вашего бизнеса можно превратить в нечто комедийное?
- Является ли ваш бренд онлайн или оффлайн, и если да, то насколько мем может повлиять на это?
- Есть ли какие-нибудь мемы в тренде ПРЯМО СЕЙЧАС, что вы можете сделать memejack?
- У вас есть навыки ниндзя в социальных сетях для использования мемов в правильное время?
2. Выберете способ изготовления.
В Интернете есть несколько сайтов, которые помогут вам создать новый мем. Наиболее распространенными являются imgflip, Make a Meme и Image Chef.
Все эти сайты имеют множество вариантов для быстрого создания мемов.
Другой вариант - создать свой собственный графический или видео продукт, который будет идеально соответствовать вашему бренду заказав его изготовление профессионалам. Например нам.
3. Выберите трендовую тему.
Их обычно несколько выбирайте самую свежую и максимально подходящую вам по тематике.
2. Найдите соответствующую цитату для вашего мема.
Она должна привлекать внимание и отражать суть политики бренда.
4. Обязательно брендируйте ваш мем.
Включите ваш логотип. Если ваш мем станет вирусным, то и ваш логотип тоже!
5. БЫСТРО Опубликуйте в социальных сетях!
Самое ключевое здесь скорость. Если в вашей компании принято согласовывать изображения неделями в разных инстанциях мем маркетинг не для вас. Скорость важнее всего. Быстро родившись мем должен быстро уходить в социум.
Ну и, конечно, вы можете нарочно создавать рекламу и инфографику с креативной подачей которая при классическом методе распространения станет частью общего мема, как например знаменитое «а ты налей и отойди»
За креативным сценарием видео вы можете обращаться в нашу студию прямо сейчас любым удобным вам способом.
